標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮,。不同的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，準(zhǔn)確地傳遞信息,。
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種“概括”,，在設(shè)計(jì)過程中要理性地推敲標(biāo)識(shí)中，各構(gòu)成因素之間的反復(fù),、對(duì)比,、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一,，在統(tǒng)一中尋變化,，使標(biāo)識(shí)在視覺語言的表達(dá)上簡練、明確,、統(tǒng)一,。
反復(fù)
反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長,、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中,。同對(duì)稱形式一樣，反復(fù)容易被視覺所辨別,，使人一目了然,，并可在視覺功能上加深印象，增強(qiáng)觀者的記憶,。
1,、單純反復(fù)
單純反復(fù)是指某一造型要素簡單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果,。
2,、變化反復(fù)
變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美,，還具有單純的韻律美,。
對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定,，例如：要求標(biāo)識(shí)質(zhì)樸,、端莊，則采用單純反復(fù)形式,；如要求標(biāo)識(shí)活潑,、歡快，則采用變化反復(fù)的形式,。
對(duì)比
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的對(duì)比,，是把點(diǎn),、線、面,、體,、大小、方向,、位置,、空間、重心,、色彩、肌理等,，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起,，加以對(duì)照比較、互相襯托,，使各自的特征更加突出,。大致可分為：形狀對(duì)比、大小對(duì)比,、位置對(duì)比,、黑白對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比,、綜合對(duì)比等方式,。
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化,，是事物在數(shù)量上的增或減,。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用,。
突破
為了夸張圖形或文字的某一部分,，有意識(shí)地把其分布在輪廓線的外側(cè)，使作品更加生動(dòng)活潑,、引人注目,，稱為“突破”。
對(duì)稱
對(duì)稱圖形規(guī)律性強(qiáng),、整齊平衡,，具有節(jié)奏美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅,。任何不規(guī)則的圖形采用對(duì)稱構(gòu)圖后,，都會(huì)面目改觀、秩序井然,，給人以莊重,、穩(wěn)定和整齊之美感,。
均衡
均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺內(nèi)容由支點(diǎn)支持,，并獲得力學(xué)上的平衡,。
重疊
重疊在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積,，使標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)緊湊,，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化,、空間化,。重疊是現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。
幻視
